品牌的策划与推广，需要针对具体产品、集体市场、目标受众的情况来定，从中采取合适企业的发展模式、适合目标消费群体的需求、灵活多变的方式，充分考虑消费者反馈信息及需求，甚至是未来需求，从而做出具有前瞻性、创造性的品牌策划。

品牌策划最重要的就是用营销手段塑造品牌形象，品牌形象塑造得越出色，品牌策划就会越成功。通常，品牌形象塑造有一个模式和三条途径。一个模式为“整合品牌全网营销”模式；三条途径指的是“品牌形象识别系统”“品牌推广运营系统”及“品牌管理控制系统”。

按照上面的模式，品牌形象就会很快树立起来。当然，这个模式只适合大规模企业使用，中小企业更应该注重地域特色化，运用一些具体的方法。品牌形象不是孤立存在的，而是由许多其他形象罗列出来并共同创建的，这些形象包括品质形象、价格形象、广告形象、促销形象及顾客形象。

1、  品牌形象；品质形象就是品牌形象的基础，品质形象的建立不只是提高产品质量这么简单，关键是怎样建立起客户对我们品牌的“良好品质”印象。这一点要从产品一开始就要开始做，因为良好的开始意味着成功了一半。

2、  价格形象；品质形象与品牌形象是价格形象的基础，虽然说价格高就是形象好，但并不是这样，那些用成本定价的企业太过保守，也不利于品牌形象的打造。因此，采用“品牌/价格”和“品牌/价格”的定价模式更符合打造品牌形象的需要。

3、  广告形象；想要塑造品牌就要做好广告，但做好广告不一定就能做好市场，也不一定能卖好产品。所以我们需要根据市场，来选择合适的媒体，广告的投入力度以及广告创意和制作水平的等相关因素。

4、  促销形象；促销是对品牌形象进行市场宣传有效的重要手段。品牌在塑造过程中，需要经常做一些促销活动，因此策划人员就需要仔细分清楚，哪些方法有助于品牌塑造，哪些方法有可能会损害品牌形象。

5、  顾客形象；所谓顾客形象，就产品不再为大众服务，而是满足一部分特定群体的需求，于是就产生了“顾客形象”。营造顾客形象，最有效的方法就是动用价格杠杆，将消费人群区分开来，品牌的形象也就提升了。