简单地讲，当前营销已经分成两个派系：品牌流和效果流。

       品牌流，以传统媒体或广告公司、公关公司为主，偏重品牌带增长的营销方式。大部分品牌营销是通过品牌内容带来的长期性关注，为为企业和品牌带来更多美誉和忠诚度，从而创造销量。这其中和销售的直接关联不强。

       效果流，是互联网时代的产物。从传统互联网到移动互联网，从PC端到移动端，以数字精准投放的形式，以效果为导向来做营销。很多新兴概念出现，就像SEM（搜索引擎营销）、SEO（搜索引擎优化）以及后来兴起的DSP、feeds（信息流广告）、增长黑客等。根据相关的数据分析可以得出不同的营销感受。如：

• 企业营销不仅要品牌，更需要效果。

• 在移动互联网上做营销，必须追求品效合一。

      什么叫品效合一？品效合一就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。产品要带动品牌声量的提升，同时品牌推广本身也要有销量增长。

       虽然这个观点并不新颖，业内很多同行也一直再说，打在实际执行中却很难给出系统方法论和衡量标准，根据当前的营销模式中尽量去增加流量变现的改造测试。

       相对于普遍的传统营销思路，针对“品效合一”几个字着重强调的就是效果的转化。尤其现在移动端，现在移动端的数据远远要比PC端的要大，它交易链条更短，线上支付便捷，也让品效合一成为可能。品牌性营销，应尽量做好最后的销售效果，不能只是赔本赚吆喝、叫好不叫座。品效合一的营销思路，只有应用在企业的流量布局和运营中，才能快捷破局，直击效果。

      在互联网的移动数据分析中，下半场的流量资源抢夺越发激烈。很多企业和产品还没有获得成为品牌的机会，就葬送在大环境的怀抱中。企业可能没有那么长的时间做品牌积累，却迫切希望自己先成为名牌。在这种“急功近利”的思想下想要同时完成品牌建立和达成销量，就要应用到营销推广中，这样的营销理论才是当下最为实用的方法。