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营销战略升级:大数据VS数字营销的内容策略

2020-12-28 18:15:00        0

  消费者比特化使得数据赋予营销无穷的活力。在互联网时代下,如何将营销活动数据化?大数据如何与营销进行结合?大数据是否颠覆了营销的逻辑?我们提出了很多可以融合的维度,帮助企业进行”营销数据化“转型。

  大数据营销并不完全等同于数字营销。大数据营销以大数据技术为基础,通过大数据独特的分析技术应用于企业营销工作,提升营销的精准性与有效程度,是营销改进的手段和资源。而数字营销的广度更大,包括大数据营销,也包括依赖社会化媒体的营销、移动营销这些工具层面的营销升级。用一句话来总结:大数据是石油,是矿,是底层技术;大数据营销是应用方向,是营销与数据技术拥抱的结果,而数字营销是顶层设计,是数字时代营销革命的方法论、框架与实施方案说明书。


  大数据是对原有企业商业运营的颠覆元素。数据的采集、整理以及分析能力已成为企业最核心的能力之一。从某种意义上讲,未来将会走向一个可以用数据来估值的时代,什么样的公司有价值,什么样的公司没有价值,从其拥有的数据规模、数据整理储存的规整程度以及这家公司分析、应用数据的能力就能发现答案。随着各种大数据技术以及基础设施的成熟,企业能够在多个维度上获得大量的数据。通过应用数据挖掘的方法,企业可以在这些数据中发现新的商机,能够更深入、更精细、更准确地理解更庞大的客户群体。企业可以将资源倾斜到更多的小客户群体上,在更准确的时间和渠道里提供更符合独特需求的产品与服务。大数据营销将企业能够达到和有效运营的规模推到了一个新的高度。