当我们获得流量时，当用户来到我们的产品页面时，当用户进行有效的点击时，我们的营销成功了吗？不。

在我看来，这才完成了长征的第一步。假设我们要为这次点击支付1元的点击费。如果在登录页面上，用户没有最终购买我们的产品并留下他的手机，所有的工作都是徒劳的。1元是支出的100%。

现在主流的数字广告，显示其实是免费的（搜索竞价、信息流），会有按点击付费。如果登陆页面无法完成转换，我们会做纯显示，而后者不会付费。我说过登陆页面是数字广告转型的第一生产力。

广告创意、标准化展示和有效的材料信息归纳是每个营销人员的基本技能。在数字广告中，如果登录页面的外部材料和呈现信息的内部引导逻辑不顺畅，可能会导致企业之前花费的客户获取成本的浪费。现在让我们来讨论如何做好登录页。

落地页:营销基本功的修炼

在营销过程中，很多企业都会遇到这样的情况：企业做的优化工作多了，放在你的页面上，每天的数字广告流量大了，客户保有率和购买率都没有上去。在高点击消费的情况下，很多企业认为应该有顾客户钱促销。当顾客通过其他渠道进入登陆页面的数字广告，促销的目的就达到了，顾客自然会选择购买。这种想法是非常错误的。

落地页是企业最容易忽略却又最重要的一-环。

落地页指的是消费者看到广告banner 后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面。

在移动终端中，信息流广告是一种快速的广告呈现方式。登陆页面在承载流量、转化用户方面起着重要作用，是营销过程的终端环节。电子登陆页不是一个创意稿，它必须从产品和营销的整体战略来考虑。如何提高用户的浏览、保留时间、转化率，需要我们反复推敲。登陆页面设计的评价标准是数据，即到达用户后留存资金和订单的真实数量。登陆页面设计应以目标为终点，整合各部分素材，形成整体营销线性思维，引导用户完成转化。

在设计落地页时要将“尽可能收集有效的用户信息”作为第 一义， 这么微的目的是便于在后期的运营活动中微活或若在回用户，让用户持续与你保持联络。

落地页通常分为两种类型。

点击型落地页

顾名思义，点击型落地页就是在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面（如京东、淘宝、企业官网等），这种落地页起到了流量承接的作用。当流量被接引到网页上之后，用户通过点击上面的按钮进行下一步操作，它承接了整个流量，为其他页面做好分发和转化。

线索生成型落地页

这种落地页的页面设置是一个信息表，当推广带来的流量进入到落地页面时，这个页面可以快速收集用户基本信息，用户需要填写相关身份信息。

落地页的效果要从不断的投放实践中获得，只有在不停的投放中优化页面结构布局和文案，才能得知哪些文案对用户有绝对吸引力，哪些画面可以快速传达品牌或活动信息。

而且头图是落地页的第一眼，需要简洁明了地让人了解页面内容。同时扩大头图的页面的占比幅度，文案字体也都放大，优惠信息进行高亮处理，从文字中凸显出来，让人第一眼就能够抓住重点。