种种迹象都指向这样一个事实：2021年将成为前所未有的超级体育大年——因疫情延后的奥运会、欧洲杯、美洲杯将在2021年举办，紧随其后，北京冬奥会和杭州亚运会也都已蓄势待发。

对于经历过“空窗期”的体育迷，还是遇到“冰冻期”的大联盟和职业俱乐部，以及急于利用体育营销杠杆大规模品牌分红的企业来说，2021年，迟到的“超级体育年”承载着不少人的期待。

6月8日，创维正式宣布，将成为全球尤文足球俱乐部的官方合作伙伴，也是尤文在中国电视智能家居领域的首个官方合作伙伴。在这次跨界合作中，创维和尤文利用各自的多终端资源，与全球足球界进行了深入沟通；在联合产品开发、品牌场景应用、品牌体验升级等多个领域探索共赢的可能性。

在此时携手尤文入局体育营销，创维电视不得不说打出了一张好牌。

“跨界”提升质感，“国际”定鼎高端

创维电视自2019年正式启动品牌高端化、科技化、年轻化升级，其中高端化是重中之重。创维认为，要脱离整个行业正面临的 “价格战”泥潭，就必须向高端化转型，也只有这样才能实现品牌和行业的可持续健康发展。

为实现高端化转型，创维一方面基于OLED模组自制（OBM）等核心技术“护城河”，实现了OLED壁纸电视、OLED变形电视、甚至8K OLED电视等突破性产品的量产，以“有意义的创新”拓展品牌和产品的价值空间。另一方面，创维电视在CES、IFA等国际展会的频频亮相，还收购整合了有80年历史的德国高奢电视品牌美兹。

2年的努力取得了一些成果：相比2019年，创维电视品牌“高端化”形象认知度环比提升27%；在品牌偏好度、喜爱度、推荐度等核心指标上，以及5-8K价位段、甚至8K以上价位段的高端市场占有率上，创维也均有亮眼表现。2020年，创维稳居OLED高端市场线下市场销量第一，以49.8%的市场份额领跑全行业。

这一次，与顶级足球俱乐部尤文图斯的强强联合，将为创维品牌高端化打开一扇通往新台阶的大门。“国际化是高端化的一大重要支柱。”深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮指出，拥有超过120年历史的尤文图斯不仅是一家顶级的足球俱乐部，更代表着一种领先的生活方式。尤文图斯“Live Ahead（永葆领先）”的品牌精神与创维“创导未来”的品牌主张高度契合；并且，尤文图斯从2017年也开启了品牌转型升级，不仅更换了全新队徽，还不断在音乐、时尚、艺术等领域持续投入，通过举办概念设计展“U-JOINTS”，打造风靡街头的潮牌“Icon”，落成商业综合体“J Village”等，不断拓展自身品牌内涵，成为横跨体育与生活方式的时代潮流标签。

从这个角度来看，创维电视与尤文的合作，不仅是科技品牌与体育品牌的跨界合作，更是两位“来生活方式引领者”的全新尝试。尤文的跨界性无疑赋予创维度元的精神文化内涵，增加了创维打造高端品牌形象的维度和力度；作为一个在世界上具有巨大影响力和知名度的品牌，与尤文携手，可以帮助创维扩大国际影响力，回馈具有国际影响力的国内外品牌的高端升级。