现在作为全民互联网的时代，网民数量呈直线增长，人们的消费领域也日益从线下转向线上。企业的营销模式自然会随着消费领域的变化而变化。网络营销推广意识的缺失导致很多企业在网络营销推广上投入大量资源的失败。是什么原因造成的？我们来分析一下。

1、网络营销推推广计划不完整

网络营销推广是一项系统工程，涉及多方面的知识，有的企业可能对这方面认识不清。如果他们在没有调查、数据分析、分阶段规划和部署计划的情况下仓促实施项目，则不会容易取得成功。每个企业的情况不同，行业属性也不同，网络营销推广的模式不同，没有研究和部署计划，难以获得成功营销。企业想要做好网络营销推广工作，首先要建立企业官方网站、推广发布企业信息、营销方式和产品、客户服务等。

2、盲目使用网络技术提升数据

跟风一直都是市场上普遍现象，网络营销推广也不例外。也有许多的企业网站在刚上线推广的时看到效果不佳，盲目的使用一些黑帽技术来提升网站关键词排名和流量，虽然短期内能看到效果，但这不是长久之计。网络营销推广优化是需要长时间坚持，而且每个行业和企业的实际情况各有特点，也不尽相同。相比之下，网络营销推广模式应该根据行业性质和企业实际情况来规划和实施，不应该被别人效仿。其实，企业在选择网络营销产品时，应该遵循这样一个原则：适合自己的才是最好的，效果才是好的。

3、网站设计虽好，但应用不足

企业网站的建立是企业形象塑造和网络营销的基础。很多企业都有自己的网站。许多企业的网站设计精巧，在网络营销的应用上明显不足。这与企业对网站的认知有关。多数企业注重网站对企业形象的影响，但对网站的作用重视不够。

我们应该明确目标，建立网站的目的是为了服务于网络营销推广的利益。因为官网的建设代表着企业在网络上的形象，这是客户的“第一印象”。不良的官网影响客户对企业的良好印象，导致“跳出率”上升。其次，企业营销的缺失使得客户很难找到与企业的联系。一个好的官方网站，除了正面展示企业形象和实力，增加客户对企业的青睐，增强客户浏览的兴趣外，还可以充分展示企业的营销信息，方便客户与企业建立沟通。在网站设计中，要注重企业形象的宣传和在网络营销中的应用。同时，要注重企业产品展示、用户、信息检索、客户体验等方面的设计，使企业产品、服务展示用化，促进企业网络营销推广转型。

4、使用搜索引擎竞价营销但账户不做维护

现在很多搜索网站都推出了搜索引擎竞价营销，搜索引擎竞价营销已经成为网络营销推广的主流方式。越来越多的企业选择它进行营销推广。但也有很多企业使用了这个营销渠道就没进行细心管理，就等着客户来。一开始可能会有一些效果，但是这样不管理只会让效果越来越差。因为这是一种“伺机而动”的做法，把企业的促销变成了一种侥幸的形式，如有客户咨询，还能被认为这是有用的，当没有客户咨询时，营销就被认为是在浪费前，开始怀疑这种网络营销推广是没用的。

其实，出现这种情况的原因不是因为互联网没用，而是：企业没有对竞价账户进行维护。企业要想提高竟价产品的使用效果，就要做好每天的预算、关键词的设置和报告分析的维护工作。