2021，增长是企业的第一命题，这个责任不仅仅在于业务和销售部门，市场营销部门同样需要承担增长的职责，让营销回归增长本质！

在“黑天鹅”事件的影响下，市场风口、商业生态、消费习惯、营销模式都在加速创新：全链条数字化、用户私有化经营、科学营销、产品效率与营销一体化、有益商业模式。

那么真正的“增长趋势”是什么呢？2021年有哪些新风向、新技术、新模式值得关注？如何全面洞察2021年的市场趋势？媒体360期待2021年的市场和营销趋势，一窥行业演进方向，帮助营销人员快速顺应潮流，分享创新红利！

1、数字化营销增长“再进化”，企业经营全链数字化

在当前的数字化浪潮中，企业的数字化转型不仅仅是营销的数字化，更是企业经营全环节、全过程、全要素的数字化。从企业数据全链接的角度，可以解构研发、生产、设计、商品、品牌、渠道、营销、零售、服务等环节。企业的每一项业务活动，与用户的每一次接触，无论线上线下，都可以用数字来解释和表达，使每一个环节都可以量化、诊断和优化，真正促进企业经营效率的提升。

如果看待现在企业进行数字化改造？有三种方式：第一种方式是用新的技术进行改造，比如把传统的线下数据搬到云上；第二种方式是改善或者增加公司现有业务流程；第三种才是真正的数字化，充分利用现在最新的技术手段，改善企业运行效率，提升企业功能，并且开拓新的商业领域。

2、重视行为互联网（IoB），真正以数据驱动效率

Gartner预测，到2025年末，全球一半以上的人口将至少参加一项商业或政府的IoB计划。

行为互联网（Internet of Behaviors）不断涌现，许多技术都在捕获并使用人们日常生活中的“数字尘埃”。IoB汇集了面部识别、位置跟踪和大数据等当前直接关注个人的技术，并将结果数据与现金购买或设备使用等相关的行为事件相关联。

5g环境下，各品牌采集的数据是全面的、立体的。在人工智能技术的帮助下，处理数据和筛选有用信息并不困难。通过对数据的全面收集、分析和激活，品牌能够获得完整、真实、完整的用户信息，预测用户行为和需求，获得预测能力。

广告行业经常畅想的一个场景是：5G时代，基于数字广告牌前某个受众的人口和行为信息，能够实时、即刻变换广告。甚至，针对同一顾客，也可以真正地在几秒钟内改变广告动态，让广告更符合即时的语境与心境。

不过，虽然IoB在技术上成为可能，但从中存在的伦理和社会学问题，也不容忽视。